Видео поставили на поток
Видео стремительно превращается в главный формат интернет-контента. Согласно прогнозу Cisco Visual Index, в конце 2009 года на видеоматериалы приходилась примерно треть всего сетевого трафика. К концу 2010 года показатель должен был вырасти до 40%, а к 2014 году видео, по оценкам аналитиков, могло занять около 90% интернет-трафика.
Рост объясняется не только большим размером видеороликов. Пользователи стали чаще выбирать именно этот формат: смотреть фильмы, трансляции, новости, обучающие программы и короткие любительские записи гораздо удобнее, чем скачивать их на компьютер.
От загрузки файлов - к просмотру онлайн
Видео распространяется в интернете двумя основными способами: в виде готового файла или потоковой трансляции. Еще несколько лет назад большинство пользователей обменивались файлами, однако развитие широкополосного доступа позволило смотреть контент непосредственно в браузере, без предварительного скачивания.
Традиционным каналом передачи крупных видеофайлов остаются пиринговые сети. В таких системах используются торрент-протоколы, в частности BitTorrent. Файл передается не с одного сервера целиком, а небольшими фрагментами от множества пользователей. Каждый участник одновременно загружает данные и раздает уже полученные части другим.
По данным исследования кафедры медиаменеджмента и медиабизнеса ГУ-ВШЭ, именно пиринговые сети в рассматриваемый период оставались самым популярным способом распространения видео. Среди заметных площадок назывались The Pirate Bay и Rutracker.org, который считался одним из наиболее востребованных торрент-ресурсов в России по объему трафика.
Впрочем, второе место уже занимали сайты с потоковым видео. К ним относились специализированные видеопорталы - Rutube, YouTube, Ivi и Hulu, а также видеосервисы внутри крупных универсальных платформ: "ВКонтакте", Mail.ru и "Яндекса".
Потоковые сервисы набирают аудиторию
Показательно, что российским лидером среди сайтов с потоковым видео в июле 2010 года был не специализированный видеопортал, а сервис "Яндекс.Видео". По данным TNS Россия, его месячная аудитория достигала 25% населения страны. Rutube занимал вторую позицию с показателем около 20%.
Помимо торрентов и потоковых платформ, существовали и другие способы обмена видеоматериалами. Контент размещали на тематических сайтах по классической схеме "сервер - клиент", загружали на файлообменники вроде iFolder и DepositFiles или приобретали через интернет-магазины, включая iTunes.
Однако привычная модель постепенно менялась. Сотрудники торрент-площадок утверждали, что на обмен файлами по протоколу BitTorrent приходилась значительная часть всего интернет-трафика, а видео составляло примерно 60-70% загружаемых торрентов на отдельных крупных ресурсах.
Прогноз Cisco Visual Index указывал на обратную тенденцию: доля пиринговых сетей должна была сократиться с 39% до 17% уже к концу 2010 года. Это не означало исчезновения торрентов, но свидетельствовало о перераспределении пользовательской активности в пользу потоковых платформ.
Почему зрители выбирают просмотр без ожидания
Количество пользователей, посещаемость сайта и объем переданных данных - разные показатели. Один фильм в высоком качестве может весить столько же, сколько сотня коротких роликов с низким разрешением. Поэтому потоковые сервисы не всегда выигрывали у пиринговых сетей по объему трафика, но заметно превосходили их по удобству для массовой аудитории.
Пользователь хочет включить видео сразу, а не ждать завершения загрузки. Ему не нужно устанавливать специальную программу, искать подходящий торрент, разбираться в рейтингах раздач и соблюдать ограничения по скорости скачивания. Чем шире становилось распространение быстрого интернета, тем сильнее это преимущество потокового формата.
Рост аудитории видеосервиса Ivi за полгода оценивался компанией в 300%. На популярность онлайн-просмотра влияли сразу два фактора. С одной стороны, потоковое видео было проще для людей, не обладавших техническими навыками. С другой - правообладатели стремились ограничить свободное распространение фильмов и сериалов через пиратские сети.
В тот период претензии и преследование затрагивали целый ряд торрент- и файлообменных площадок, среди которых упоминались Torrents.ru, Interfilm.ru и Filehoster.ru. Усиление контроля над нелегальным контентом дополнительно подталкивало рынок к созданию официальных видеосервисов.
У торрент-технологий остается будущее
Перспективы пиринговых сетей оценивались неоднозначно. Одни эксперты допускали, что торрент-трекеры смогут перейти к легальной модели работы, договорившись с правообладателями. Другие считали такой сценарий маловероятным и предполагали, что пиринг постепенно превратится в часть технической субкультуры продвинутой молодежи.
При этом сама технология распределенной передачи данных не исчезала. Одним из перспективных направлений считалось p2p video - потоковое видео, которое доставляется зрителям через пиринговую инфраструктуру.
В российском интернете в тот момент был известен проект "Лавина.ТВ", использовавший подобный подход. Его ключевое преимущество заключалось в снижении нагрузки на центральный сервер. Это особенно важно во время массовых онлайн-трансляций: футбольных матчей, концертов, конференций или экстренных новостных эфиров.
При обычной модели все зрители обращаются к одному серверу, и резкий рост аудитории может привести к перебоям. В p2p-системе часть данных передается между самими пользователями, благодаря чему инфраструктура эффективнее справляется с пиковыми нагрузками.
Как видеосервисы зарабатывают
Рынок онлайн-видео на тот момент еще находился на ранней стадии развития. Главным источником дохода оставалась реклама - ее размещали как на торрент-площадках, так и на легальных потоковых сервисах.
На практике применялись видеоролики перед началом просмотра, рекламные вставки внутри фильма, баннеры, брендированные заставки и специальные проекты. Такая модель позволяла пользователю получать доступ к контенту бесплатно, а сервису - зарабатывать на большой аудитории.
Однако одной рекламы было недостаточно для устойчивой экономики отрасли. Доход зависел от просмотров, качества аудитории и готовности рекламодателей платить за видеоконтакт. Кроме того, крупные правообладатели требовали вознаграждения за фильмы, сериалы и спортивные трансляции.
Платный доступ и легальный контент
Постепенно начали формироваться альтернативные модели монетизации: разовая покупка фильма, аренда на ограниченный срок, подписка на каталог и платный доступ к премьерам. Эти подходы позволяли сервисам уменьшать зависимость от рекламы и одновременно предлагать правообладателям понятную схему распределения доходов.
Главным условием успеха платного видео становились удобство и цена. Если легальный просмотр требовал сложной регистрации, установки дополнительных программ или высокой оплаты, пользователь мог вернуться к бесплатным источникам. Поэтому сервисам было важно сделать доступ максимально быстрым и понятным.
Развитие мобильного интернета также расширяло аудиторию потокового видео. Просмотр постепенно выходил за пределы домашнего компьютера: пользователи хотели включать ролики на ноутбуках, смартфонах и других устройствах. Это увеличивало спрос на адаптивное качество изображения и автоматическую подстройку трансляции под скорость соединения.
Что определит дальнейшее развитие рынка
Переход от скачивания к потоковому просмотру не был мгновенным. Торренты сохраняли преимущества в выборе контента, качестве файлов и возможности смотреть видео без подключения к интернету после загрузки. Потоковые сервисы, в свою очередь, выигрывали по скорости доступа, простоте интерфейса и соответствию привычкам массового пользователя.
В дальнейшем рынок должен был двигаться сразу по нескольким направлениям: увеличению скорости сетей, распространению легальных каталогов, развитию рекламы в видео и использованию распределенных технологий для крупных трансляций.
Главный тренд был очевиден: видео переставало быть дополнительной функцией сайтов и превращалось в основу интернет-потребления. Пользователь все чаще выбирал не скачивание файла, а немедленный просмотр - именно поэтому видеоконтент постепенно "поставили на поток".
