"М.Видео" назвала ключевые тенденции рынка телевизоров и смарт-мониторов в 2025 году
В 2025 году российский рынок телевизоров и смарт-мониторов сохранил значительный объем и продолжил развиваться в сторону многофункциональных устройств. По данным исследовательской компании ICMR ("ГФК-Русь"), за год в стране реализовали около 7,2 млн телевизоров и мониторов с интеллектуальными функциями. В денежном выражении объем продаж превысил 218 млрд рублей.
Какие бренды пользовались наибольшим спросом
В натуральном выражении, то есть по количеству проданных устройств, лидировали бренды массового сегмента. Наиболее заметную позицию в течение года занимал Haier. Существенные объемы продаж также пришлись на Hisense, Xiaomi и TCL.
Если оценивать рынок не по числу устройств, а по выручке, картина выглядит несколько иначе. Здесь ведущие позиции заняли Haier, Samsung, TCL и Hisense. Более высокие места в денежном рейтинге объясняются тем, что эти компании предлагают широкий ассортимент моделей с крупными диагоналями, современными матрицами, высоким разрешением и расширенными программными возможностями.
Покупатели все чаще воспринимают телевизор не как устройство исключительно для просмотра эфирных каналов. Он становится центром домашнего развлечения: используется для запуска онлайн-кинотеатров, просмотра видеоблогов, игр, видеосвязи и доступа к различным цифровым сервисам.
Средний сегмент остается основным
Самой востребованной категорией стали телевизоры стоимостью от 10 до 20 тыс. рублей. На модели этого диапазона пришлось примерно 30% продаж в штуках. Для многих покупателей именно этот сегмент предлагает приемлемое сочетание цены, размера экрана и набора функций.
При этом более половины всех клиентов выбирали устройства дороже 20 тыс. рублей. Такой спрос показывает, что пользователи готовы доплачивать за увеличенную диагональ, более качественное изображение, производительную платформу Smart TV и поддержку современных стандартов.
В дорогом сегменте особенно востребованы модели с разрешением 4K, улучшенной цветопередачей, высокой частотой обновления и технологичными типами матриц. Часть покупателей также ориентируется на дизайн корпуса, минимальную толщину рамок и возможность органично разместить телевизор в интерьере.
Телевизор превращается в универсальный экран
Как отмечает руководитель департамента "Кино и Звук" компании "М.Видео" Иван Баратынский, в 2025 году телевизоры и смарт-мониторы все чаще приобретали как универсальные домашние устройства. Их используют не только для просмотра фильмов и сериалов, но и для игр, стриминга, работы с приложениями и повседневных цифровых задач.
На первый план выходят качество изображения, современные матрицы и удобство программной оболочки. Важным фактором становится и совместимость с другими устройствами: смартфонами, акустикой, игровыми приставками, системами умного дома и голосовыми помощниками.
Таким образом, выбор телевизора все меньше сводится только к диагонали. Пользователи оценивают совокупность характеристик: скорость работы интерфейса, количество доступных приложений, качество звука, поддерживаемые форматы и возможность объединить технику в единую экосистему.
Android/Google TV сохраняет лидерство
Рынок программных платформ остается достаточно разнообразным. На Android и Google TV в 2025 году пришлось около 44% продаж в натуральном выражении. Популярность этой платформы связана с широким выбором приложений, привычной логикой управления и поддержкой большого числа онлайн-сервисов.
Российские операционные системы суммарно заняли более четверти рынка. Их позиции укрепляются благодаря локализованным интерфейсам, интеграции с отечественными сервисами и адаптации к повседневным потребностям российских пользователей.
Собственные платформы Samsung Tizen и LG webOS также продолжают пользоваться спросом. Их сильной стороной остаются фирменные интерфейсы, стабильная работа, оптимизация под конкретные модели и связь с экосистемами производителей.
Для покупателя операционная система становится практически такой же важной характеристикой, как тип матрицы или разрешение экрана. Даже недорогой телевизор должен быстро запускать приложения, не зависать при переключении между сервисами и обеспечивать понятную навигацию.
Когда телевизоры покупали чаще всего
Спрос на телевизоры и смарт-мониторы традиционно меняется в зависимости от сезона. Наиболее высокие продажи в 2025 году зафиксировали в январе, ноябре и декабре, а также в начале летнего периода.
Январский всплеск связан с покупками после новогодних праздников, обновлением домашней техники и использованием подарочных средств. Осенью и в декабре активность поддерживают масштабные промоакции, подготовка к праздникам и сезонные распродажи.
Рост продаж в начале лета может объясняться переездами, ремонтом, обустройством загородного жилья и обновлением техники перед отпускным сезоном. Кроме того, покупатели нередко планируют приобретение крупной электроники заранее, дожидаясь снижения цен или специальных предложений.
Рынок переходит к рациональному выбору
Консультант отдела исследований цифровых товаров ICMR Павел Синцов считает, что рынок в 2025 году развивался более спокойно и рационально. Покупатели стали внимательнее сопоставлять характеристики устройства с реальными сценариями использования.
Главным критерием остается баланс между стоимостью, возможностями и качеством исполнения. Даже в доступном сегменте пользователи ожидают получить достойное изображение, стабильную работу Smart TV и базовый набор актуальных функций.
При выборе телевизора покупатели все чаще заранее определяют, для каких задач он нужен. Одним достаточно модели для просмотра фильмов и эфирных каналов, другим важны игровые возможности, низкая задержка, высокая частота обновления или поддержка внешней акустики.
Что будет определять спрос дальше
Одним из главных факторов дальнейшего развития рынка станет увеличение диагоналей. Большие экраны постепенно становятся доступнее, а покупатели стремятся получить более эффектное изображение дома. При этом спрос на компактные модели сохраняется - они подходят для кухонь, спален, небольших квартир и рабочих зон.
Продолжит расти интерес к телевизорам, которые способны заменить сразу несколько устройств. Речь идет о моделях с игровыми режимами, встроенными медиаплеерами, возможностью подключения беспроводных колонок и поддержкой видеосвязи.
Отдельное значение приобретает качество программного обеспечения. Удобный интерфейс, регулярные обновления, стабильная работа приложений и совместимость с популярными сервисами могут стать решающими преимуществами даже при схожих технических характеристиках.
Покупатели также будут обращать внимание на энергоэффективность, надежность и срок службы устройства. При высокой стоимости крупной бытовой электроники пользователи предпочитают выбирать технику, которая прослужит несколько лет и не потребует быстрой замены.
В целом рынок телевизоров и смарт-мониторов в России в 2025 году продемонстрировал переход от импульсивного спроса к более продуманному потреблению. Клиенты по-прежнему интересуются как доступными решениями, так и флагманскими моделями, однако все чаще оценивают не отдельные характеристики, а практическую ценность устройства в повседневной жизни.
