Короткие видео: обзор популярных платформ кроме TikTok
Вертикальные ролики длительностью от нескольких секунд до нескольких минут стали одним из главных форматов цифрового контента. Пользователи смотрят их в дороге, во время перерыва и между повседневными делами, поэтому короткие видео быстро набирают охваты и регулярно попадают в рекомендации. По прогнозам, в 2024 году видеоконтент должен был занять около 90% всего интернет-трафика.
Для бизнеса это означает, что видеомаркетинг перестал быть дополнительным инструментом. Короткие ролики помогают брендам демонстрировать продукт, объяснять сложные вещи простыми словами, привлекать новых клиентов и поддерживать постоянный контакт с аудиторией. По данным исследований, около 75% пользователей предпочитают знакомиться с продуктом через визуальный контент, а не читать длинное текстовое описание.
Почему бизнесу выгодно снимать короткие ролики
Главное преимущество короткого видео - простота восприятия. У пользователя не всегда есть время изучать подробную статью или смотреть длинный обзор. Динамичный ролик позволяет быстро донести одну мысль: показать товар в действии, объяснить его пользу, продемонстрировать результат или ответить на частый вопрос.
Короткие видео также помогают расширять охват. Интересный сюжет может попасть в рекомендательную ленту и привлечь пользователей, которые ещё не знакомы с брендом. Особенно хорошо работают ролики с необычной подачей, юмором, понятными бытовыми ситуациями и актуальными форматами.
Ещё один плюс - нативность. Реклама в коротких видео не обязательно выглядит как прямое коммерческое предложение. Бренд можно органично встроить в полезный совет, мини-инструкцию, развлекательную сценку или историю из жизни компании. Такой контент чаще досматривают, сохраняют и пересылают друзьям.
Публикации на нескольких площадках позволяют не зависеть от одной социальной сети. Один ролик можно адаптировать под разные форматы: изменить обложку, добавить субтитры, заменить музыкальную дорожку и опубликовать на нескольких сервисах.
VK Клипы
VK Клипы работают внутри экосистемы VK и доступны не только авторизованным пользователям, но и через отдельное приложение. Платформу ежедневно посещают более 33 млн человек, а число просмотров превышает 1,7 млрд.
Сервис поддерживает ролики продолжительностью до трёх минут. Для более длинных материалов используется VK Видео. Авторы могут загружать готовые файлы или снимать клипы непосредственно в приложении.
Встроенный редактор предлагает фильтры, музыку, эффекты и возможность использовать аудиодорожку из другого видео. Доступна загрузка файлов в Full HD с частотой до 60 кадров в секунду, благодаря чему картинка выглядит более плавной. Для оценки результатов авторы получают статистику просмотров и вовлечённости.
VK активно развивает работу с авторами: проводит обучающие мероприятия и поддерживает коммуникацию через тематические группы. Платформа особенно интересна российскому бизнесу, который хочет быстро охватить широкую локальную аудиторию.
YouTube Shorts
YouTube запустил формат Shorts в 2021 году. В 2024 году короткие видео на платформе ежемесячно смотрели около 2,3 млрд пользователей. Shorts встроены в сайт и основное мобильное приложение YouTube, поэтому автору не требуется устанавливать отдельный сервис.
Продолжительность ролика ограничена одной минутой. Видео можно снять прямо в приложении или загрузить из памяти устройства. В редакторе доступны изменение скорости, добавление музыки и эффектов, монтаж отдельных фрагментов, таймер, переключение камер и вспышка.
Дополнительные инструменты включают фильтры, коррекцию освещения, ретушь и удаление ненужных частей ролика. Можно добавить возрастные ограничения и геолокацию. Описание публикации ограничено 100 символами, поэтому основную информацию рекомендуется помещать в первые секунды видео или выводить на экран в виде текста.
Система рекомендаций YouTube способна быстро продвигать удачные ролики, однако требования к содержанию остаются строгими. Насилие, дискриминация, нарушение авторских прав и потенциально опасные материалы могут привести к ограничению охватов или блокировке. Отдельно контролируется контент, ориентированный на детей.
Likee
Likee ориентирован на развлекательные видео и активное использование визуальных эффектов. Платформа предлагает сотни фильтров, AR-масок, анимаций и инструментов для обработки изображения.
Ролики можно записывать в приложении или загружать из галереи. Максимальная продолжительность видео - 60 секунд. Сервис подходит авторам, которые делают ставку на танцы, юмор, музыкальные постановки, перевоплощения и другие динамичные форматы.
Likee поощряет регулярную публикацию и участие в тематических активностях. При этом для продвижения важны не только техническое качество видео, но и оригинальность идеи, выразительная подача и соответствие правилам платформы.
Дзен Ролики
Дзен Ролики рассчитаны на короткие вертикальные видео с образовательной, информационной и развлекательной подачей. Площадка может быть полезна экспертам, компаниям и авторам, которые уже развивают канал в Дзене.
Здесь удобно публиковать советы, инструкции, ответы на вопросы, мини-обзоры и фрагменты более крупных материалов. Короткий ролик способен привести пользователя к полноценной статье или длинному видео, поэтому формат хорошо работает в связке с другими типами контента.
Для бизнеса Дзен интересен возможностью постепенно формировать доверие. Регулярные экспертные публикации помогают показать компетентность компании и объяснить преимущества продукта без агрессивной рекламы.
Yappy
Yappy создавался как сервис для коротких пользовательских видео с акцентом на совместное творчество. В приложении можно использовать шаблоны, музыку, эффекты и создавать ролики на основе уже опубликованных материалов.
Платформа подходит для дуэтов, челленджей, реакций и коллабораций. Такой формат позволяет брендам вовлекать аудиторию в создание контента, а не ограничиваться односторонней рекламной подачей.
При работе с Yappy важно учитывать особенности молодой аудитории: ей интересны быстрый монтаж, эмоциональная реакция, нестандартный юмор и возможность принять участие в популярном формате.
Reels
Reels - вертикальные ролики в экосистеме Instagram*. Они позволяют снимать и монтировать видео, добавлять музыку, текст, маски, переходы и визуальные эффекты. Публикации могут показываться не только подписчикам, но и пользователям через рекомендации.
Формат особенно востребован у брендов из сфер моды, красоты, ресторанного бизнеса, туризма и услуг. В Reels удобно демонстрировать процесс работы, делать обзоры товаров, показывать закулисье и публиковать отзывы клиентов.
Для продвижения важно использовать понятную обложку, короткий заголовок на первом кадре и субтитры. Многие смотрят видео без звука, поэтому смысл ролика должен быть доступен даже при отключённой аудиодорожке.
NUUM
NUUM - платформа для просмотра коротких и более продолжительных видео. Она может быть интересна авторам, которые хотят размещать развлекательный контент, обзоры, игровые ролики и тематические подборки.
Сервис делает акцент на рекомендациях и взаимодействии аудитории с авторами. Для стабильного роста канала важны регулярность публикаций, единая тематика и понятный стиль оформления.
Rutube Shorts
Rutube развивает собственный формат коротких вертикальных видео - Shorts. Он позволяет публиковать небольшие ролики внутри отечественной видеоплатформы и привлекать аудиторию через рекомендательные механизмы.
На Rutube Shorts можно размещать новости, юмористические сценки, фрагменты интервью, инструкции и промо-материалы. Компании получают возможность использовать короткие видео как самостоятельный формат и как тизер для длинных выпусков.
Как выбрать подходящую платформу
Выбор площадки зависит от аудитории, задач и типа контента. VK Клипы подойдут брендам, ориентированным на российский рынок и широкий охват. YouTube Shorts полезны тем, кому важна глобальная аудитория и сильная система рекомендаций. Likee и Yappy больше подходят для развлекательных и молодёжных форматов. Дзен удобен для экспертных материалов, а Reels - для визуальных брендов и продвижения через личный образ.
Необязательно ограничиваться одной платформой. Эффективнее создать единую контент-стратегию, а затем адаптировать ролики под требования каждого сервиса. Вертикальный формат, субтитры, динамичное начало и одна ключевая мысль помогут сохранить качество публикаций на разных площадках.
Что учитывать при создании коротких видео
Первые секунды определяют, станет ли пользователь смотреть ролик дальше. Поэтому в начале стоит сразу показать результат, обозначить проблему или задать вопрос. Длинные вступления и общие фразы снижают удержание внимания.
Видео должно быть хорошо освещено, а звук - чистым и разборчивым. Даже простая съёмка на смартфон может выглядеть профессионально, если правильно выбрать фон, убрать лишние детали и использовать стабильный кадр.
Публиковать ролики лучше регулярно, но без ущерба для качества. Полезно тестировать разные темы, продолжительность, время выхода и варианты первых кадров. Статистика просмотров, досмотров, сохранений и комментариев поможет понять, какой формат лучше воспринимает аудитория.
Короткие видео уже стали полноценным инструментом продвижения. Они помогают бизнесу привлекать внимание, объяснять ценность продукта и выстраивать доверие. TikTok остаётся одним из самых заметных игроков, однако альтернативные площадки дают брендам возможность распределять риски, находить новые сегменты аудитории и развивать видеомаркетинг сразу в нескольких экосистемах.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории России.*
